De siste dagers medieoppmerksomhet
omkring PR-byrået Madland & Waras rolle i Finance Credit
skandalen
har skapt stor fokus på den norske PR- og informasjonsbransjen. Norske Informasjonsrådgivere (NIR) mener saken uansett utfall ikke er representativ for hvordan informasjonsrådgivere arbeider og oppfordrer nå til edruelighet fra medier og kommentatorer.
Økokrim etterforsker Madland & Waras rolle i denne saken. NIR mener det ikke er riktig å kommentere saken konkret før etterforskningen er avsluttet. Det er verken bransjens eller medienes oppgave å dømme eller frifinne byrået for dets opptreden i denne saken. NIR vil derfor oppfordre til forsvarlig måtehold i omtalen av saken og de eventuelle konklusjoner som måtte komme, og unngå forhåndsdømming av byrået.
Madland & Wara har valgt å stå utenfor bransjeorganisasjonen, og saken kan derfor formelt sett uansett ikke behandles av bransjeorganisasjonen. Da saken likevel berører offentlighetens vurdering av informasjons- og PR-bransjen, ønsker styret i NIR å redegjøre for bransjens holdning til den aktuelle problemstillingen.
Bransjens etiske regelverk sier bl.a. følgende om forholdet til media. Medlemmer av NIR skal:
§ 1.1 Til enhver tid søke å holde en høyest mulig standard i alt sitt arbeid. Medlemmene skal - til enhver tid - behandle tidligere og nåværende kunder med respekt og ærlighet, samt være faglig pliktoppfyllende. Dette gjelder også egne ansatte, andre medlemmer i NIR, andre yrkesutøvere, PR- og informasjonsbransjen generelt, andre bransjer, leverandører og formidlere, mediene - og, fremfor alt - publikum.
§ 2.6 Verken foreslå eller gjennomføre aktiviteter som kan oppfattes som upassende påvirkning overfor myndigheter eller medier.
- Respekt for andre yrkesgruppers integritet og rolle er et absolutt krav i alt arbeid med Public Relations (PR). Rådgivning som bryter med dette prinsippet er ikke bare uetisk, men også dårlig rådgivning. Hvis denne saken skulle avdekke eventuelle lovbrudd, manglende etikk eller dårlig rådgivning, er det uansett ikke representativt for bransjen, sier Lars Erik Grønntun, leder i Norske Informasjonsrådgivere (NIR).
Norske Informasjonsrådgivere (NIR) organiserer de aller fleste av Norges informasjons- og PR-byråer. Alle disse byråene er forpliktet til å følge et regelverk for etisk og forsvarlig profesjonelt arbeid for sine kunder. Byråer som derimot ikke er medlem av bransjeorganisasjonen NIR er følgelig heller ikke forpliktet av de krav til etikk og profesjonelle standarder som bransjen for øvrig. Madland & Wara har sammen med et lite fåtall andre byråer valgt å stå utenfor bransjeorganisasjonen.
- På prinsipielt grunnlag mener jeg det å nøytralisere en journalist ved økonomisk kompensasjon, uansett form, selvfølgelig er etisk uforsvarlig og uakseptabelt. Vi kan imidlertid foreløpig ikke konkludere med at dette har vært formålet i denne konkrete saken, sier NIR-leder Lars Erik Grønntun.
- Den organiserte delen av PR-bransjen jobber aktivt med etikk og profesjonalitet. Jeg reagerer på enkelte journalisters utålmodighet etter å stemple en hel bransje, på bakgrunn av påstander i en enkelt sak mot ett enkelt byrå, sier Lars Erik Grønntun.
Kontakt: Lars Erik Grønntun, Leder Norske Informasjonsrådgivere (NIR), 22048202, 90036550
har skapt stor fokus på den norske PR- og informasjonsbransjen. Norske Informasjonsrådgivere (NIR) mener saken uansett utfall ikke er representativ for hvordan informasjonsrådgivere arbeider og oppfordrer nå til edruelighet fra medier og kommentatorer.
Økokrim etterforsker Madland & Waras rolle i denne saken. NIR mener det ikke er riktig å kommentere saken konkret før etterforskningen er avsluttet. Det er verken bransjens eller medienes oppgave å dømme eller frifinne byrået for dets opptreden i denne saken. NIR vil derfor oppfordre til forsvarlig måtehold i omtalen av saken og de eventuelle konklusjoner som måtte komme, og unngå forhåndsdømming av byrået.
Madland & Wara har valgt å stå utenfor bransjeorganisasjonen, og saken kan derfor formelt sett uansett ikke behandles av bransjeorganisasjonen. Da saken likevel berører offentlighetens vurdering av informasjons- og PR-bransjen, ønsker styret i NIR å redegjøre for bransjens holdning til den aktuelle problemstillingen.
Bransjens etiske regelverk sier bl.a. følgende om forholdet til media. Medlemmer av NIR skal:
§ 1.1 Til enhver tid søke å holde en høyest mulig standard i alt sitt arbeid. Medlemmene skal - til enhver tid - behandle tidligere og nåværende kunder med respekt og ærlighet, samt være faglig pliktoppfyllende. Dette gjelder også egne ansatte, andre medlemmer i NIR, andre yrkesutøvere, PR- og informasjonsbransjen generelt, andre bransjer, leverandører og formidlere, mediene - og, fremfor alt - publikum.
§ 2.6 Verken foreslå eller gjennomføre aktiviteter som kan oppfattes som upassende påvirkning overfor myndigheter eller medier.
- Respekt for andre yrkesgruppers integritet og rolle er et absolutt krav i alt arbeid med Public Relations (PR). Rådgivning som bryter med dette prinsippet er ikke bare uetisk, men også dårlig rådgivning. Hvis denne saken skulle avdekke eventuelle lovbrudd, manglende etikk eller dårlig rådgivning, er det uansett ikke representativt for bransjen, sier Lars Erik Grønntun, leder i Norske Informasjonsrådgivere (NIR).
Norske Informasjonsrådgivere (NIR) organiserer de aller fleste av Norges informasjons- og PR-byråer. Alle disse byråene er forpliktet til å følge et regelverk for etisk og forsvarlig profesjonelt arbeid for sine kunder. Byråer som derimot ikke er medlem av bransjeorganisasjonen NIR er følgelig heller ikke forpliktet av de krav til etikk og profesjonelle standarder som bransjen for øvrig. Madland & Wara har sammen med et lite fåtall andre byråer valgt å stå utenfor bransjeorganisasjonen.
- På prinsipielt grunnlag mener jeg det å nøytralisere en journalist ved økonomisk kompensasjon, uansett form, selvfølgelig er etisk uforsvarlig og uakseptabelt. Vi kan imidlertid foreløpig ikke konkludere med at dette har vært formålet i denne konkrete saken, sier NIR-leder Lars Erik Grønntun.
- Den organiserte delen av PR-bransjen jobber aktivt med etikk og profesjonalitet. Jeg reagerer på enkelte journalisters utålmodighet etter å stemple en hel bransje, på bakgrunn av påstander i en enkelt sak mot ett enkelt byrå, sier Lars Erik Grønntun.
Kontakt: Lars Erik Grønntun, Leder Norske Informasjonsrådgivere (NIR), 22048202, 90036550