Norske Informasjonsrådgivere (NIR)
offentliggjør i dag den offisielle statistikken for bransjen for år
2002. NIR organiserer de aller fleste av informasjonsbyråene i
Norge.
Statistikken er delt i 2 lister, én for informasjonsbyråer med mer enn 50% av byråinntekten fra informasjonsrådgivning og én liste for informasjonsbyråer med mer enn 50% fra publisering/produksjon/design.
Hovedkonklusjoner
Kommentarer:
- Markedets generelle nedgangskonjunktur har også påvirket inntektene til PR-bransjen, men ikke i like stor grad som vi har fryktet.
- Det antas at det i stor grad har vært fraværet av finansielle transaksjoner og oppdrag knyttet til disse som har hatt størst påvirkning på tallene, spesielt hos de større byråene. I tillegg har den generelle nedgangen også gitt konsekvenser innen andre tjenesteområder.
- En viktig "buffer" mot ytterligere nedgang har vært bl.a. tjenestegrener som opplever økt etterspørsel i nedgangskonjunkturer, herunder bl.a. krisekommunikasjon, omstillingskommunikasjon, strategi og ledelsesrådigvning og myndighetskontakt. I tillegg antas det at kutt i markedsbudsjetter har gitt en omallokering fra kjøpt kommunikasjon til PR-tjenester.
- Generelt tror NIR at kunder foretrekker informasjonsrådgiverne når markedsbudsjettene blir redusert, og at bransjens gode grep om endringsprosesser har vært spesielt attraktivt i fjoråret.
- NIR forventer en forbedret utvikling for 2003, indikasjoner tyder på positive veksttall igjen, samt kraftig forbedret lønnsomhet.
For ytterligere informasjon:
Lars Erik Grønntun, leder Norske Informasjonsrådgivere (NIR), 22048200 el. mobil 90036550
Statistikken er delt i 2 lister, én for informasjonsbyråer med mer enn 50% av byråinntekten fra informasjonsrådgivning og én liste for informasjonsbyråer med mer enn 50% fra publisering/produksjon/design.
Hovedkonklusjoner
- Samlet er veksten for alle informasjonsrådgivningbyråene som er medlem av NIR -6% for inntektsåret 2002.
- For byråer med mer enn 50% av byråinntekten fra informasjonsrådgivning er nedgangen på -7%
- For byråer med mer enn 50% av byråinntekten fra publisering/produksjon/design er nedgangen på -2%
- Enkelte byråer trekker kraftig ned, det er relativt stor spredning i veksttallene for de enkelte byråer.
- Etter mange år med kraftig vekst, flatet veksten noe ut i 2001 (12%) og ytterligere ned til negativ vekst på -6% i 2002. For 2002 forventer bransjen en forbedret utvikling, og indikasjoner tyder på positive veksttall igjen, samt kraftig forbedret lønnsomhet.
- I de fleste land vi kan sammenlikne oss med er estimerte veksttall negative, de fleste i størrelsesorden -8-15%.
- De 10 største byråene (liste 1+2) står samlet for ca. 260 millioner i byråinntekt og har en nedgang på 9-11% (liste 1 el liste 2).
- NIR estimerer at bransjen samlet, også inkludert byråer utenfor NIR, for 2002 har en totalinntekt på noe over 400 mill.
- Lønnsomheten i de fleste byråer er kraftig redusert i 2002
Kommentarer:
- Markedets generelle nedgangskonjunktur har også påvirket inntektene til PR-bransjen, men ikke i like stor grad som vi har fryktet.
- Det antas at det i stor grad har vært fraværet av finansielle transaksjoner og oppdrag knyttet til disse som har hatt størst påvirkning på tallene, spesielt hos de større byråene. I tillegg har den generelle nedgangen også gitt konsekvenser innen andre tjenesteområder.
- En viktig "buffer" mot ytterligere nedgang har vært bl.a. tjenestegrener som opplever økt etterspørsel i nedgangskonjunkturer, herunder bl.a. krisekommunikasjon, omstillingskommunikasjon, strategi og ledelsesrådigvning og myndighetskontakt. I tillegg antas det at kutt i markedsbudsjetter har gitt en omallokering fra kjøpt kommunikasjon til PR-tjenester.
- Generelt tror NIR at kunder foretrekker informasjonsrådgiverne når markedsbudsjettene blir redusert, og at bransjens gode grep om endringsprosesser har vært spesielt attraktivt i fjoråret.
- NIR forventer en forbedret utvikling for 2003, indikasjoner tyder på positive veksttall igjen, samt kraftig forbedret lønnsomhet.
For ytterligere informasjon:
Lars Erik Grønntun, leder Norske Informasjonsrådgivere (NIR), 22048200 el. mobil 90036550